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“6·18”多品类销量领跑,青岛制造再展不俗实力

2020-06-28 15:20 来源:青岛新闻网
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青岛新闻网6月28日讯(记者 曲妍妮 )“6·18”年中大促季落下帷幕,各品牌、各平台线上火爆“开战”,青岛制造“天团”在青岛市工信局的大力支持和指导下,依托直播、新品发布、品牌推广等多元方式再次释放网红力量。活动期间,青岛制造企业销量、品牌影响力双提升,多品类销量领跑平台,更有青岛啤酒、海尔等企业推出爆品,销量位居平台同类第一名。

与往年不同,受疫情影响,今年以来各大品牌厂商的线下销售市场受到或多或少的负面影响,而线上销售比例持续提升,因此今年“6·18”大促受到各企业的高度关注,线上竞争压力空前。从消费端来看,“6·18”是疫情以来各大电商活动力度最大的节点,超大优惠也在持续刺激消费者神经。因此,各大品牌早在6月初甚至5月份就摩拳擦掌,开始着手筹备或启动“6·18”大促。

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面对新形势,青岛制造企业的“提前战”早已打响。一方面精选青岛好货回馈消费者,多品牌、多品类齐上阵;另一方面入局直播电商,为“6·18”大促积累宝贵经验、蓄积品牌声量。

从选品上看,今年青岛制造的活动产品可谓“实力派+网红派”的结合体,亮点十足。青岛啤酒、海尔、海信、沃隆、青食、青饮、鑫复盛等品牌齐聚,涵盖了青岛制造的“金花”企业、老字号企业和新兴网红企业。青岛啤酒这家百年企业携国潮罐、华晨宇款啤酒圈了一大波粉丝;海尔为用户提供全流程智慧家庭场景解决方案,高端、成套家电受热捧;青食经典款、新款饼干组合上线,让各年龄层消费者都能找到心中所爱;青饮新品古冰川一经上线即卖断货……

从提前造势上看,今年以来,在青岛市工信局的统一组织和支持下,青岛制造企业组团参加“品牌之都工匠之城”直播进企业、市长直播带货等活动,对直播传播、线上带货的规律有了较好了解,同时通过直播的新方式让更多网友和消费者了解产品、熟悉品牌。“6·18”期间,海信、沃隆、品品好、鑫复盛等企业纷纷开展直播带货,取得良好的市场反馈。

提前蓄力、组团发力,战绩可喜。

近日,“6·18”战报陆续揭晓,青岛制造各企业销量创新高,部分品牌销售呈爆发式增长。其中:青食销售额同比增长210%,“6·18”当天访客数较日均访客数提升了260%;海信“ 6 · 18”开售一小时,激光电视销量超过300台,同比增长1664%,成为爆款产品;沃隆京东官旗销售同比增长77%,6月1日至18日共售出坚果1120万袋,足以铺满20个标准足球场;琅琊台销量增长65%,其 70度原酒在618当天订单同比增长更是达到 200%……

不仅如此,青岛制造展现出“强势领跑”的品牌风范。青岛啤酒在“ 6·18”期间稳居京东、天猫啤酒类排行第一名,获得双冠军的傲人成绩。其1903国潮罐销量同比增长达3293%,创下新高。海尔智家在京东、天猫、苏宁易购等全网平台,“6·18”当日拿下冰箱、洗衣机、冷柜等品类销售额第一。尤其在高端市场、套购率等方面数据抢眼,拿下多个第一。

近两年来,青岛在做大做强做优“青岛制造”这篇文章上苦下功夫,通过政府主导、部门组织、企业参与的方式,组团出击、以大带小,通过发挥“五朵金花”的品牌影响力,带动一批中小企业品牌快速成长,促进新一代青岛金花快速涌现,进一步传递青岛“品牌之都工匠之城”的独特魅力和“开放、现代、活力、时尚”的城市形象,以讲好青岛制造的故事、青岛企业的故事、青岛产品的故事为主线,优化组合传播资源,提升传播效果,全力体现了青岛制造业品牌的力量,以一流的传播让“品牌之都工匠之城”的城市品牌叫响全国、叫响全球。

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